今年國慶假期，多地倡（chàng）導就地過節。美團平台上，景區、酒店、玩（wán）樂（lè）、餐飲等本地消（xiāo）費業（yè）態搜索熱度大漲。
相比以往（wǎng）提（tí）前（qián）1周甚至半個月製訂出遊計劃，這個假期人們更傾向於在出遊前3天內、甚至當天尋找本地（dì）周邊休閑度假的好（hǎo）去處。基於（yú）“臨時決策（cè）、本地探索、小（xiǎo）眾玩（wán）法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢（shì）。
“伴隨著各類商業（yè）業態升級，人們出（chū）遊的靈活度和探索欲越來越強，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消（xiāo）費者（zhě）通過（guò）挖掘本地平台的豐富供給，以獲取多元化（huà）的（de）生活體驗，這也將對國慶假期（qī）消費形成有效助（zhù）力。”中國社科（kē）院（yuàn）旅遊研（yán）究中心特約（yuē）研究員吳若山表示。
出（chū）遊預訂時間縮短，五成（chéng）以上用戶會“臨時決策”
美團發起的用戶國慶出遊調研顯示（shì），超過五成用戶會選擇在出遊前（qián）3天內（nèi）甚至當（dāng）天臨時製（zhì）訂計劃。
在（zài）杭州工作的王女（nǚ）士，此前每年國慶假期都會提前一個月製訂好出遊計劃，但這次她決定再等一等。“今年提倡（chàng）就地過（guò）節，17.C-起草官网也不想太折騰，可（kě）能會臨時再考慮怎麽安排，過（guò）個即興、輕鬆的（de）假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在（zài）少數。在上海從事廣告營銷行業的付先生受訪時表示，往（wǎng）年他會提前通過“拚假”的方式安排國（guó）慶行程，但今年（nián）打算將假期（qī）打散，“計劃打卡上海（hǎi）周邊不同的酒店，爭取每天有些不一樣的玩法。”
美團數據顯示，防疫常（cháng）態化下，用戶出行決（jué）策時間（jiān）明顯縮短，長假期（qī）間的出遊“臨時（shí）化”特征愈發明顯。以2022年五（wǔ）一假期為例，提前三天以內產生的訂單的比例同比增長約20%，當天預訂的訂單（dān）占比最高。調（diào）查（chá）問卷（juàn）顯示，今年國慶“臨時決策（cè）”的出遊特征或將延續，自9月（yuè）28日（rì）起，住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來新的（de）預訂小高峰。
休閑度假玩法多，“本地探索”成主流
為響應就地過節要（yào）求，用戶出遊半徑也隨（suí）之縮短。調研中有七成用（yòng）戶表示，今年國慶將選擇省內（nèi）、市內遊，“打卡（kǎ）景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受（shòu）訪（fǎng）用戶“即興度假”的（de）主流選擇。本地（dì）的休閑度假需求將助推國慶期（qī）間多類本地消費迎高峰。
美（měi）團數據顯示，假期前一周，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜（sōu）索量（liàng）環比暴漲440%。北京（jīng）、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭（háng）州等城市搜索增（zēng）幅明顯。其中，用戶搜索（suǒ）熱度漲幅（fú）最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為（wéi）例，國慶期間最受關注的（de）是（shì）故宮博物院、北京環球度假（jiǎ）區、北京歡（huān）樂穀、古北水（shuǐ）鎮、北（běi）京動物園等目的地。
不少（shǎo）高端酒店、民宿也擁有了目的地（dì）屬性，對用戶的出行決策（cè）產生了顯著影響。近期，美（měi）團平台上酒（jiǔ）店套餐的預訂量環比提升近（jìn）2倍，本地周邊的住（zhù）宿（xiǔ）搜索熱度環比提升（shēng）約80%，其中，北京四合院（yuàn）、上（shàng）海老洋房等（děng）具有城市特色的民宿（xiǔ）瀏覽熱（rè）度增長了213%。
“今（jīn）年沒法出遠門，打算帶著家人通過打卡雲南菜（cài）、新（xīn）疆菜的方（fāng）式來雲旅遊了。”北京的宋先（xiān）生講述了他的計劃。不（bú）少人的國慶（qìng）安排將（jiāng）圍繞“吃”展開，臨近假（jiǎ）期開始收藏、打卡各類餐廳。大（dà）眾點評必吃榜的搜索（suǒ）數（shù）據（jù）顯示，串串香、韓國料理、雲南菜、海南菜（cài）、陝西菜（cài）等品類近期的受關注度最高。
還有不少人假期計劃體驗各類流（liú）行的新業態，劇本殺、密（mì）室等沉浸式娛（yú）樂項目近期搜索熱度大漲，一線城市熱門商家的黃（huáng）金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接（jiē）十一玩樂需求旺季，美（měi）團聯合瘋狂劇製共同打造了數字化劇本《飯局（jú）》，在節前定檔上線，目前已攀（pān）升至美團“飆升劇（jù）本榜”第一名。
對於（yú）親子家庭而言，“國慶如何遛娃（wá）”也需要提上（shàng）日程。隨（suí）著年輕家長遛娃觀念從“以娃為中心”轉變為親子同樂、注重自我感受，十一期（qī）間，親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園將成為85後、90後父母首選的親子遊樂方式。此外，美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活（huó）動（dòng），為用戶（hù）甄選出適合假期親子前往、又有優惠套餐的餐廳。
九成用戶偏愛“小眾玩法”，寶藏去處受熱捧
基於本地探（tàn）索的大趨勢，城（chéng）市及周邊的（de）小眾玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關注。在用戶調研中，九成的用戶表（biǎo）示“比起熱門去處，更期待（dài）小（xiǎo）眾、人少的去處和玩（wán）法”，主要原（yuán）因（yīn）是“更有探索感、更好玩”。
大眾點（diǎn）評數據顯示，近期（qī），“小眾、冷門、人少（shǎo）的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%。親（qīn）近自然，來一場即興度假，成為很（hěn）多人避開人群的首選（xuǎn）。大眾點評上，“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳（jiǎng）板”等搜索熱度環比均有顯著增長。
在城市中（zhōng），用戶也在（zài）通（tōng）過美團（tuán）、大眾點評等線上平台（tái）挖掘“老地方的新花（huā）樣”。位於上海老洋房裏的醉西樓·國風茶社，不但有蘇州評彈、古箏等主（zhǔ）題表演，也（yě）會提供（gòng）“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗；在北京得控飛行（háng）基地專業飛（fēi）行員的引（yǐn）導（dǎo）下，人們可以模擬駕駛波音737的（de）體驗。此外，能喝到（dào）植物特調的植物（wù）學家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市（shì）、能（néng）玩風洞滑雪衝（chōng）浪的（de）多合一運動館（guǎn）、擼羊駝看星空魔術的寶藏店（diàn）……一些別具特（tè）色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也（yě）迎來大幅上漲。
據悉，國慶節前，美團還（hái）將在北京、上海上線“M Chao”頻道，作為一個（gè）麵向年輕人的新奇潮店IP，該頻道（dào）將基（jī）於用戶真實消費評價，發掘（jué）各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地，幫用戶更高（gāo）效發現與眾不同的去（qù）處。
美團文旅研究（jiū）院院長路夢西（xī）認為，越來越多的市民（mín）在家門口尋找“詩和（hé）遠方”，“即興度假”已成新趨（qū）勢。依托（tuō）真實評價形（xíng）成的“美團趣玩榜”、“M Chao”等本地出遊服務產品，連接寶藏供給，集中展現當季熱門的好去處，將幫助更多消費者解鎖城市周邊（biān）的新玩法。
