古鎮不應（yīng）成為一個用來懷舊的標本，真正的活力來源（yuán）於源源不斷的文化動力，烏（wū）鎮戲劇節則是烏鎮打造的最核心的文化產品（pǐn）。
前言
2013年，烏鎮戲劇節由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發（fā）起，曆經（jīng）八年的發展，烏鎮戲劇節早已在國際（jì）上（shàng）建立了屬於本國的文化品牌，不僅掀起了讓全世界戲迷為之沉（chén）醉的精神盛宴，更為國內文旅融合事業的發展提供（gòng）了成功的參考範例。
在第九（jiǔ）屆烏鎮戲劇節開幕之際，本文從戲劇（jù）場所、演繹生態及文化產品三方麵淺析烏鎮戲劇節的發展經驗，以期探索古鎮資源（yuán）與戲劇文化的共生之路（lù）。
烏鎮戲（xì）劇節的緣起
從1999年（nián）至今，烏鎮經曆了觀光小鎮（zhèn）到度假小鎮再到文化小鎮的轉變，在20年（nián）的發展曆程中，烏鎮運營者對於如何形成差異化資源產品與精神形態的思考（kǎo）一直（zhí）沒有（yǒu）停止。
自2004年西（xī）柵景區建（jiàn）成以來，烏鎮由傳統觀光型古鎮逐漸（jiàn）轉化（huà）為滿（mǎn）足休閑觀光，度假住宿、會議會展等功能為一體的複合型度（dù）假古鎮，實現了由烏鎮1.0到烏鎮2.0的蛻變。2013年，烏鎮舉（jǔ）辦了為期11天的首屆戲劇節，將具有獨（dú）特氣質（zhì）的戲劇與（yǔ）古鎮建設相結合，並（bìng）在短短幾年（nián）內發展為國內外演藝小鎮的代表，文化小（xiǎo）鎮的烏鎮（zhèn）3.0至此逐漸深入人心。
小鎮環境與戲劇場（chǎng）所的（de）融合
與國內外其它戲（xì）劇節相比，烏鎮戲劇節的一（yī）個鮮明特點在於充分利用烏鎮獨一（yī）無二的人（rén）文與自然環境，通過選取（qǔ）具有代表性的建築與場所（suǒ），分別設置室內劇場（chǎng）及（jí）室外公共表演空間。
小鎮環境（jìng）為烏鎮戲劇（jù）節提供了枕水人家獨有（yǒu）的曆史底蘊與江南意境，與此同時，戲劇元（yuán）素也融入（rù）了（le）小鎮的橋頭巷（xiàng）陌，不僅拓展了小鎮的文化內（nèi）涵，也將戲劇深深（shēn）嵌入了小鎮的文化生活之中。
（1）室內劇場
烏鎮（zhèn）戲劇節（jiē）的室內（nèi）劇場設計強調戲劇表演空間與江南水鄉小鎮在功能與美學上的融合。標誌性（xìng）的烏鎮大（dà）劇院以並蒂（dì）蓮為外觀（guān）形態，將室內劇場與（yǔ）室（shì）外空間相（xiàng）結合，形成由十餘個（gè）功能各異的劇場舞台所組成的戲劇空間集群。
“水上戲台”國樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇院、蚌灣劇場等傳統劇院各具特色，場景化的江南文化與中外前（qián）沿的戲劇相互碰撞，迸發出別樣（yàng）的（de）觀劇體驗（yàn）。
（2）室（shì）外公共（gòng）舞台
烏鎮戲劇節的演（yǎn）出場所兼具專業性與多元化，小鎮（zhèn）西南部的露天水劇（jù）場建（jiàn）於水池中央，階（jiē）梯觀（guān）眾席呈扇形展開，俯瞰舞台全貌；舞台背後連綿的（de）古建築群巧妙地將自然（rán）人文景（jǐng）觀與舞台（tái）背景融（róng）為一體；而舞台上殘破的馬頭牆與斷橋則與水（shuǐ）麵和燈光交相（xiàng）輝映，不（bú）知不覺間成為了（le）戲劇（jù）的一（yī）部分。
除了大小功能形態各異的劇（jù）場，西柵的老街、廊橋、巷陌、廣場等每一處角落都是渾然（rán）天成的舞（wǔ）台（tái）。
2020年，戲劇節因疫情停擺推遲，烏鎮仍然（rán）依托 “戲劇”這一概念，推出“戲劇新（xīn）生活”綜藝節目，其中最（zuì）令筆者驚豔的當屬以似水年華紅酒坊為（wéi）舞台的沉浸式戲劇《邂逅·似水》，一段關於愛與宿醉的故事在（zài）一（yī）間酒吧（ba）的（de）桌子前發生，遊客在不（bú）經意間走進了戲劇，而演員又在戲（xì）劇的（de）尾聲如遊客般隱入人群。
小鎮是戲劇化的舞台，每個身處其中的人皆為戲中人。從踏入烏鎮的那一刻，就仿佛置身於戲劇的（de）烏托邦（bāng），一步一景皆是戲，來自各地的遊客共同（tóng）見（jiàn）證了戲（xì）劇藝術在這座擁（yōng）有1300年曆史的舞（wǔ）台上的匯聚、碰撞與共生。
戲劇演繹生態的營造
不同於傳統的（de）戲劇節形式，烏鎮戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話、戲劇市集等單元組成，容納不同受眾（zhòng）人群，不僅營造了屬於專業戲劇人的精神殿堂，更（gèng）為普通大眾提供了與戲劇發（fā）生聯係的紐帶，通過多元演繹生態的營造，探索既彰顯戲劇IP，又能貼合小鎮實（shí）際與小（xiǎo）鎮文化（huà）共生的發展道路。
（1）特邀劇目
特邀劇目是由主辦方（fāng）邀請眾多海內外（wài）知名劇目（mù）來此展演的活動單元。戲劇節每年的輪值主席會將一個中國漢字設定為當年的戲劇主題，並按主（zhǔ）題挑選劇目，其中（zhōng）所選劇目不局限於經典劇目（mù），而是以包容的態度容納不同戲劇形式，通過主題的選定，經典與先鋒的碰撞（zhuàng），為觀眾帶來獨一無二的觀影體驗（yàn）。
（2）青年競演
烏鎮戲劇節鼓勵青年戲（xì）劇家與原創作品的加入，通過（guò）對參賽（sài）作品的篩（shāi）選，最終脫穎而出（chū）的戲劇（jù）作品會獲得在蚌灣劇場競演的機會。青年競演為年輕的戲劇人提供了展示自己的平台，而青年（nián）戲劇人的（de）思維與活力也為小鎮（zhèn）文化的創新增添了源源（yuán）不斷的動力。
（3）小（xiǎo）鎮對話
作為烏鎮戲劇節中最有“營養”的單元，小鎮對話以座談的形式邀請導演（yǎn）、編劇、媒體人等戲劇從業者探討當下熱門的或頗受爭議的戲劇話題。與此同時（shí），小（xiǎo）鎮對話也（yě）搭建起了戲劇家與觀眾之間的（de）溝通平台，在現（xiàn）場聆聽“藝術（shù）大咖”暢談戲劇亦或是（shì）戲劇之（zhī）外的人生，不斷（duàn）增加對戲劇的感悟，拉近與藝術家之間的距離。
（4）古鎮（zhèn）嘉年（nián）華&戲劇市集
戲劇的邊界從來不（bú）會被劇場與舞台所限，古鎮嘉年華（huá）、戲劇市集是烏（wū）鎮戲劇節在劇目、競演及對話以外的戲（xì）劇延伸。天馬行空的（de）藝術（shù）裝置、隨處可見的街（jiē）頭遊行與表演、豐富多樣的文藝與美食市（shì）集......在烏鎮戲劇節期間，戲劇元素充（chōng）斥（chì）在人們的衣食住行當中，已然成為一種生活方式。
以藝術為（wéi）切口激活小鎮文化
烏鎮戲劇節作為烏鎮打造的核（hé）心文（wén）化（huà）產品（pǐn），它的長期舉辦不僅提高了烏鎮旅遊的文化品格，更為烏鎮（zhèn）營造了（le）一個具有藝術集聚效應和市場消費潛力（lì）的（de）長效發展平台。如今的烏鎮文化產品（pǐn）已從戲劇節（jiē）延展至更寬廣的藝術文化領域，其成長（zhǎng）也為特色小鎮建設以（yǐ）及文旅融合發展提供了一種參考：如何依托藝術產（chǎn）品激活小鎮文化生態？
（1）文化（huà）品牌在地化
一個有（yǒu）國（guó）際競爭力的文化品牌一定要立足本土需求，依托本土文化生態，提煉文化內核（hé），從而有力地帶動當地的（de）文化旅遊及消費。在烏鎮戲劇節的籌辦初始，發起（qǐ）人參照法國阿維尼翁戲劇節的（de）理念，並結合烏（wū）鎮（zhèn）自身的文（wén）化基礎，決定（dìng）打造一個“普世而小資的戲劇烏托（tuō）邦”，並在戲劇展演與藝術孵化的過程中探索（suǒ）出戲劇藝術與文化品牌共生發展（zhǎn）的路徑。
戲劇是活態（tài）的在地藝術，烏鎮戲（xì）劇節的成（chéng）功打（dǎ）造（zào），不僅為小鎮帶（dài）來了區別於（yú）其他古鎮產品的文化氣息，還促進了小（xiǎo）鎮由“度假烏鎮”向“文化烏鎮”的品牌形象轉（zhuǎn）變。與此同時，在烏鎮強大文化品牌的帶動下，烏鎮戲劇（jù）節得以不斷完善，逐漸成為與法國阿維尼翁戲劇節及柏林戲劇節等齊（qí）名的（de）國際一流戲劇（jù）節。
（2）受眾群體精準化（huà）
陳向宏總裁（cái）曾談到（dào），他（tā）在上海看話劇《暗戀桃花源》時，發現看話劇的觀眾和來烏鎮休閑度假的遊客有著很高的（de）相似度，基本都是年輕白領。烏鎮（zhèn）的“遊客”與戲劇節的“觀眾”具有很高的相似性，因此，烏鎮戲（xì）劇節將用戶畫（huà）像精準的鎖定在了注重（chóng）文化品（pǐn）格的年輕中產階層，集中吸引（yǐn）這類群體，迎（yíng）合用戶（hù）喜好，做足用戶體驗，迅速在群體內部形成口碑。
人們（men）從喧囂的都市逃離（lí）到古鎮，在老街的轉角偶遇一場戲劇，在嘉年華中肆意青春，在戲劇市集中探（tàn）尋神奇的集會......戲（xì）劇節所營造的文藝氣息使普通遊客也可以輕而易舉地體驗戲劇與藝（yì）術帶來的魅力。戲劇節（jiē）將“遊客”與“觀眾”的身份融合在了一起，每個人都可以在（zài）這裏與美好（hǎo）不期而遇。
（3）運營管理（lǐ）精細化
除了在地文化品牌的打造與人群市場的細分，烏鎮精細化的運營管理模式也是戲劇節集聚文化效益的有力支撐。烏鎮在景區全域實行了無線網絡覆蓋，以方便遊客（kè）的上網需求；商業布局采用“一（yī）店一品（pǐn）”的模式，餐飲則由（yóu）景區統一考核管理（lǐ），價格公開透明，最（zuì）大限度豐富遊客的消費及遊覽體驗；酒店與（yǔ）民宿的管理也做到了細之（zhī）又細，讓遊客在住宿過程（chéng）中感受到最原汁原味的服務。
烏鎮在（zài）江南小鎮（zhèn）的古（gǔ）樸外殼中填入了先進（jìn）的現代生活，完備的基礎服務設施與精細（xì）化的運營管理製度不僅為戲劇工作者（zhě）提供了無憂的生（shēng）活（huó）與創作空間，也為遊客帶來了沉浸式的優質服務體驗。正如胡娜所說：“文化＋ ”與“科技＋”，共同造就了這樣一個現代烏托邦。
結語
有人曾說：烏（wū）鎮（zhèn）戲劇節隻是基於烏鎮市場發展（zhǎn）的純商業行為，但回顧烏鎮戲劇節將近九年的發展曆程，從戲劇展演到如今（jīn）的（de）國際性（xìng）戲劇節，運營者並未將商業收益作為打造藝（yì）術產品的目的，而是最大限度地保留了藝術獨有的品格與純粹感，並（bìng）以包容的姿態走出一條古（gǔ）鎮與文化共榮的新道路。
烏鎮以傳統風貌（mào）作為戲劇節（jiē）的承（chéng）載，使（shǐ）擁有藝術節的小鎮不再“古板”，也使（shǐ）擁（yōng）有小鎮的（de）藝術節不再“高冷”。文旅融合的本質在於在充分考慮文化（huà）藝術深度的同時不斷提取屬於（yú）本土（tǔ）的文化內核，如此才能煥發持續的生命力。
期待你在烏鎮（zhèn）遇見戲劇，遇見另一種人生。
