近日，隨著多地密集調整優化疫（yì）情防控措（cuò）施，文（wén）旅市場逐（zhú）漸呈現“暖意”。經濟參考報了解到，近日，多地正在加快推動文旅業全麵複工複（fù）產。從大眾出遊需（xū）求上（shàng）看，多個平台機票、火車票搜（sōu）索量顯著上漲，旅遊產品谘詢和預（yù）訂量大幅增加（jiā）。
在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措（cuò）加快落地，預（yù）計春（chūn）節前後返鄉（xiāng）和出遊（yóu）需求將增加，這有助於增強旅遊從業人員信心，推進（jìn）行業（yè）恢複發展。與此同時（shí），企業也要加快創新轉型（xíng）升級，提升（shēng）市場競爭力。
複（fù）工複（fù）產按下加速鍵
“國家（jiā）和省優化疫情防控措施‘新十（shí）條’出台後，省（shěng）文旅（lǚ）廳統籌（chóu）疫情防（fáng）控和文旅業發展，迅速推動旅遊景區恢複運營開放。截至目前，全省旅遊景區開放168家（jiā），已達61.8％。”山西省文旅廳新聞發言（yán）人（rén）、副廳長陳少（shǎo）卿12月13日在山西省政（zhèng）府新聞發布會（huì）上表示，下一步將以旅遊景區恢複運營開放為牽引，推動文化旅遊業全麵複工複產、發展振興。
這（zhè）並非（fēi）個例。經濟參考報注意到，近日，多地在優化疫情防控措施的同時，密集發布相關政策（cè）舉措（cuò），加快（kuài）推動文旅業複工（gōng）複產、複蘇回暖。
12月9日，甘肅省文旅廳發布《關於進一步提振發展信心 加快全省文旅行業複工複（fù）產的通知》，決定從即（jí）日起，全省各類景區等（děng）旅遊活動場所、旅遊飯店、公（gōng）眾聚集文化經營場所、劇本娛樂經（jīng）營場所、文化演藝場所、劇院、公共文化服務場（chǎng）所（suǒ）、公共文博場館全麵複（fù）工複產。要求全省旅行社企業（yè）要積極拓（tuò）展市場，搞活本（běn）地遊，聯（lián）通省內遊，做大跨省遊。
次日，甘肅省文旅廳（tīng）《加快複蘇全省文旅行業激活冬春旅遊市（shì）場工作方案》提出，全省文旅（lǚ）行業以即將到（dào）來的元旦、春節為契機（jī），從即日（rì）起持續到2023年3月31日開展文旅市場複蘇百日攻堅行動，讓（ràng）全行業動（dòng）起來、活起來、旺起來。
12月13日，北京市（shì）文旅局發布通知指出，即日起，恢複旅行社及在線（xiàn）旅遊企業經營在京團隊旅遊、進出京跨省團隊旅遊及（jí）“機票＋酒（jiǔ）店”業務。北京市文旅局相關負責人（rén）也表示，將緊抓元旦、春節“雙（shuāng）節”消費節點和熱（rè）點，進一步創造文旅消費新需（xū）求，推動北京文旅市場全麵恢複轉暖（nuǎn）和快速發展（zhǎn）。
“17.C-起草官网將進一步優化相關政策，努力將疫情對旅遊活動的影響降到最低、為旅遊行業恢複發展創造（zào）良好（hǎo）環境。”文化和旅遊部黨（dǎng）組書記、部長胡和平日前在2022中國旅遊（yóu）集團化發展論壇上表（biǎo）示。
“過去三年，麵對前所未有的壓力與挑戰，旅遊業界與政府相向而行，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和（hé）旅遊深度融合；堅持科技創新、跨界（jiè）融合，推動旅遊業創新發展；堅持投資拉動、創新驅動，推進旅（lǚ）遊業高質量發展（zhǎn）。”中國旅遊協會（huì）會長段強認為（wéi），從近期的政策調整來看，旅遊業（yè）將進入複蘇（sū）向上的新通道。
多項數據呈向好趨勢
一係列數據（jù）印證旅（lǚ）遊行業市場需求的逐步（bù）釋放。
“新十條”發布後，美團平台上，機票、火車票等瀏覽熱（rè）度超越去年同期。重慶、福州、迪慶、錦州等城市機票訂單（dān）周環比增長100％以上。“大（dà）理跟團遊”“西雙版納跟團五日遊”等產品瀏覽熱度增幅超100％。廣（guǎng）東省景（jǐng）點門（mén）票訂單量日環比增（zēng）長190％。
此外，驢媽媽旅遊平台上，平台機票、火車票瞬時搜索量環比上漲超過450％。從時間段來看，元旦假期（qī）及春節前後的出（chū）行產品最為（wéi）熱門。三亞、上海、北京（jīng）、杭州、成都、廣州、武漢、西安（ān）、昆明、南京等成（chéng）為熱門目的地。酒店及門票等旅遊產品預訂量周環比增長四成，熱門產品以冰雪（xuě）主題、溫泉、“避寒”度假等類型為主。
途牛旅遊網近7天（12月6日－12月12日）訂單量環比前7天（11月29日－12月5日）增長105％，其中，打包旅（lǚ）遊產品訂單量環比增長116％。
數據向好疊加（jiā）政策支持，給文旅（lǚ）行業注入（rù）了信心。景域驢媽媽（mā）集團（tuán）高級副總（zǒng）裁、奇創旅遊集團總裁馬磊表示，“新十條”的發布有助於提升遊客流動性，使大（dà）眾旅（lǚ）遊需求得到一定程度的釋放。對（duì）於市場主體而言，也可進一步提振旅遊從業人員信心，穩定旅遊從業人員隊伍，對（duì）企業（yè）正常經（jīng）營恢複和發（fā）展具有促進作用。
“優化新冠病（bìng）毒（dú）防控工作的措施出台，釋放了生產生活複歸正常的預期信號。旅遊經濟築底回升通道已經全麵開啟。預計2023年，尤其是在下半年，國內（nèi）旅遊有望進入上升通（tōng）道。”中國旅遊研（yán）究院數據分析所（suǒ）所長何瓊峰表示。
創新轉型提升（shēng）競爭力
預期向好之下，不少企業（yè）更加主動作為，加快推出促（cù）文旅（lǚ）消費係列舉措。
經濟參考報了解到，目前，新（xīn）華聯文旅旗下各景區、酒店、商場、旅（lǚ）行社正在積（jī）極推進聖誕、新年、春節的促銷，以及年卡預售、大客戶（hù）年會、春節禮品促銷、年夜飯預訂、新春團聚、婚宴、包機遊、假日遊、定（dìng）製遊等形式多樣（yàng）的促銷活動，力（lì）爭在最短的（de）時間內，有效激（jī）活客戶（hù），充分拉動消費，實現經營業績的新（xīn）增長。
美團酒店則表示，將綜合酒店民（mín）宿、景點門票、機票火車票、餐飲、休閑娛樂等不（bú）同業態的流量變化，綜合（hé）評估不同城市用戶的細分需求和商戶的複工複產狀態，推出針對性的營銷活動，近日還將推出“開年旅行第一站，見麵有禮”直播活動。
著眼長遠，攜程集團日前推出“2023旅遊振興A計劃（huá）”，提出通過建（jiàn）設10個（gè）文旅產業孵化中心（xīn），“重構產業生態”；通過（guò）千（qiān）名當地向導（dǎo）打造千種目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季營銷促進萬億旅遊消費“重振消費信心（xīn）”。
業內人士認（rèn）為，下一步旅遊行業還要加快創新轉型、持續豐富優質旅遊產品和（hé）服務供給（gěi），進一步提（tí）升市場競爭（zhēng）力。
中國旅（lǚ）遊研（yán）究院院（yuàn）長戴斌表示，進入大眾旅遊全（quán）麵發展新階段，主基調是品質（zhì）化（huà）和多樣性、新動能和潮（cháo）產品。新（xīn）時代旅遊工作重點是大眾旅遊、智（zhì）慧旅遊、綠色旅遊、文明旅遊、文化（huà）和旅遊的深度融（róng）合。“必須重構核心產品的市場競爭力，用創新產品去（qù）滿足需求，用高品質服務去引領市場。”
