2022年以來，新冠疫情呈現點多、麵廣、頻發特點，持續幹擾著旅遊市（shì）場發展，旅遊業（yè）在複蘇的艱難過（guò）程中舉步維艱。在（zài）線旅遊企業紛紛加大創新與同業扶持，積極發揮（huī）骨（gǔ）幹作用，實現平穩運行。進入2022年第四季（jì）度以來疫情防控政策加快調整，跨省旅遊恢複、出入境旅遊放開等相關政策的陸續出台，對於恢複社會麵流動具有積極意義，對於以空間流動為主要特征的旅遊業發展（zhǎn）更是（shì）重要利好信號。
市場亮點頻現，為旅遊業發展注入新的活（huó）力
3年疫情改變了旅遊消費觀念與旅遊市場發展格（gé）局，人們出遊距離和目的（de）地遊（yóu）憩半（bàn）徑明顯收（shōu）縮。
本地遊和周邊遊成為常態。受新冠疫情多點（diǎn）散發、局部地區規模（mó）暴發的（de）影響，2022年國內旅遊的出（chū）遊距（jù）離和（hé）目的地遊憩半徑明顯收縮，近程旅遊（yóu）和本地休閑成（chéng）為國內旅遊的空間特征。中國旅遊研究院相關研究顯示（shì），近程的省內旅遊（yóu）客流占到了全部國（guó）內旅遊客流的81.24%，而遠程的省際旅遊客流（liú）僅占18.76%。國內旅遊呈（chéng）現出短時間（jiān）、近距離、高頻次等新特征（zhēng），“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”等成為新亮點。
露營市場迅速走熱。從2022年春天開始，城市露營以一（yī）種前所未有的（de）速度（dù）走（zǒu）進大眾視（shì）野。天眼查數據顯示，我國目前約（yuē）有7萬家露營相關企業，僅前三季度就新增2.3萬餘家；攜程露營旅遊訂單同比增長（zhǎng）超30倍，人均露營消費為1027元，同（tóng）比增（zēng）長超（chāo）10%。隨著露營經濟的發展，露營營地朝著多樣化、創新化方（fāng）向發展，目前已經出現了“營地+景區”“營地+田園（yuán）”“營地+研學”“營地+體育”“營地+玩樂”“營地+演（yǎn）藝”等（děng）模式。
暑（shǔ）期旅遊（yóu）市場火熱。去年七八月，由於持續（xù）高溫（wēn），旅遊者在出行時間安排上呈現出明顯“避暑”特點，白天“宅”酒店、商場，晚上景（jǐng）區（qū）夜遊、城市夜遊成為用（yòng）戶此階段（duàn）出行的“標配”。在線旅（lǚ）遊平台上以“避暑”為關鍵詞的搜索量持續上漲，其中，水（shuǐ）世界（jiè）、漂流（liú）、森林等與避暑相關的（de）關鍵詞熱度均大幅上升。跨省避暑遊市場也十分火熱，新疆、雲南、貴（guì）州、內蒙古等地吸引了來自全國各地的避暑遊客。
在線旅企穩定運行，跨界平台加大投入
盡管疫情頻發帶來諸（zhū）多挑戰，但2022年主要在線旅遊平台均實現平穩運營（yíng），市場格局相（xiàng）對穩定，具體來看：2022年前三季度，攜程集團實現營業收入150.24億元，較去年同期僅（jǐn）下降2.09%，其中，住（zhù）宿預訂服務以及旅遊度假預訂服務分別（bié）下滑8.32%和31.79%，交通預訂服務則逆勢增長12.25%；同程旅行實現（xiàn）營業收（shōu）入50.85億元，較去年同期下降10.66%，其中，交通票務服務下（xià）降22.45%，住宿預訂服務和其他業務收入同比分別增長了3.19%和20.35%。
具備流（liú）量優勢的互聯網企業也積極（jí）布局在線旅（lǚ）遊市場，進一步（bù）給在線旅遊市（shì）場帶來活力（lì）。如抖音加快推出各種類旅遊主題，通過主題活動吸引全民（mín）參（cān）與打造網紅酒店、網紅景點、網紅城市，同時打通短視頻、直播等渠道，讓（ràng）線下景（jǐng）區、旅行社多渠道獲客；從“武功山”“曹縣”“芙蓉鎮”“西安”等案例來看，抖音為特色旅遊（yóu）景點和城市提供了出圈的機會，成（chéng）為各類旅遊企業重要的營銷陣地（dì），2022年1月至9月，抖音新增旅遊類內容13.9億條，播放量超（chāo）過（guò）1.1萬億（yì）次，獲讚402億。
快手旅行自建項目《旅行奇遇記》已（yǐ）相繼去過（guò）蜈支洲島站、雲南（nán）站、哈爾（ěr）濱站、福建站等，每（měi）一站（zhàn）快手官方都會邀請不（bú）同的旅行博主，共同前往目的地。其中，《旅行奇（qí）遇記》福建站（zhàn）的微綜藝融合了探索、懸疑等元素，以千萬粉絲級旅行達人與文化探訪類達人為兩條不同的主線，更加立體化地呈現福建這（zhè）座城（chéng）市。截至目前，#福建旅行（háng）奇遇記#話題的播放量已經達（dá）到15.2億次，#快手（shǒu）旅行奇遇記#總話題的播放（fàng）量也達到（dào）了65.3億次。
小紅書於去年7月11日成立了璞真鄉裏（上海）旅遊（yóu）文化有限公司，加速布局文旅市場。如隨著露（lù）營市場的火熱，“精致露營好物（wù）”“新手小白也能放（fàng）心入”“最詳細露（lù）營活（huó）動玩法”在小紅書紛紛上線。
旅企加速創新，努力迎接市場複蘇
在線旅遊企業是串聯旅遊經營者（zhě）和旅遊（yóu）者的橋梁。疫情反複（fù）影響到在線旅遊（yóu）市場發展，在線旅遊企業積極利用資源優勢，夯（bèn）實（shí）自身在旅遊市場中的基礎設施作用，不斷（duàn）嚐試開拓新業務，加（jiā）快業態調整，緩解經營壓力。
同程旅行通過“旅行+電（diàn）競”“旅行+音樂”“旅行+社交”“旅行+數字藏品”等“旅行+X”的（de）新玩法，與新一代旅行者建立更為緊密的（de）連接；聯合湖南（nán）、湖北、雲南（nán）等多個目的（de）地發放文旅消費券，並通過目的（de）地盲盒等營銷活動提升目的地品（pǐn）牌影響力，拉動目的地旅遊消費，幫助目的地文旅消費複蘇。
攜程集團去年7月發布“LESS·可持續旅行計劃”，上線的“可持續旅行”標簽，涉及“綠色住（zhù）”“綠色飛”“綠色行”和（hé）“綠色差（chà）旅（lǚ）”等場景。截至去年12月，已覆蓋（gài）超10萬個綠色出行產品。此外，攜程集團於近期發布“2023旅遊振興A計劃”，推出賦能生態夥（huǒ）伴的“三重戰略”，為2023年國內旅遊市場的複蘇謀劃布局。
飛豬啟動了“你好，明天”計劃，關（guān）注“恢複發展”“轉型增效（xiào）”兩個重點，通過4個方麵17項措施為旅遊業的中小商家在（zài）複蘇（sū）期快速恢複體力提供力所能（néng）及的（de）幫助。對於旅行社商家（jiā），飛豬推出線（xiàn）路圖文導航（háng）功能，提升獲客（kè）率；推出商品（pǐn）與（yǔ）訂單係統對接服務，提升訂單流轉率（lǜ）；數字化線路行程單功能也將通過改善服務體（tǐ）驗的（de）方式提（tí）高履約率。
預期不斷增強，2023年呈漸進式修複
結合旅遊業發展、在線旅遊平台運行與市場格局，初步估計，2022年在線旅遊市場（chǎng）預訂（dìng）人次達16.36億人次，同比（bǐ）下降27.07%；實現交易規模（mó）5296.74億元，同比下降25.42%。2022年11月以來，疫情防控政策加快調整，尤其（qí）是國務院聯防聯（lián）控機製綜（zōng）合組發布的優化落實新冠肺炎疫情防控“新（xīn）十條”，增強了旅遊業複蘇預期。受（shòu）此（cǐ）影響（xiǎng），在線旅遊市場率先反應，旅遊預訂大幅攀（pān）升。
2023年，預計疫情長期影響下的旅遊市場修複將呈現“觀望—試探—恢複—增長”的漸進過程。而在線（xiàn）旅遊市場已（yǐ）經形成（chéng）以攜程旅遊、同程旅行、飛（fēi）豬等（děng）為主要平（píng）台，數十萬旅遊供（gòng）應商共同參與的格局，在旅遊業（yè）中發揮著越來越重要的作用。隨著主流在線旅遊企（qǐ）業加速創新與（yǔ）同業幫扶，預計將加速旅遊業複蘇進程。
