中國旅遊集團迪慶香格裏拉旅遊投資（zī）發展有限公司成立儀式
香格裏（lǐ）拉（lā），在英國著名作家詹姆斯·希爾頓的長篇小說（shuō）《消失的地平線》中被描述成（chéng）一個遠在東方群山峻嶺之中的「人間最後的天堂」。香格裏拉市地處滇、川、藏三（sān）省區交匯（huì）處和「三江並流」世界自然遺產腹地，富集眾多自然人文景觀和世界級的旅遊資源（yuán）。在這樣一個美麗的地方，當（dāng）地百姓卻過著貧困的日（rì）子。香格（gé）裏拉被列（liè）為國（guó）家「三區三州」集中連片深度貧困地（dì）區雲南藏區三縣市之一。
中國旅遊集團從2002年開始承擔屬「三區三州」深度貧困地區香格裏拉市的扶貧任務，充分發（fā）揮旅遊主業優勢，創新精準扶貧模式，多措並舉開展旅（lǚ）遊扶貧工作。2019年香格裏拉市順利實現脫貧摘帽。截（jié）至目前集團投（tóu）入幫扶資金近2000萬元。
成立「香格裏（lǐ）拉平台（tái）公司」，提升旅遊質量
一流的（de）旅遊目的地（dì）需要專業（yè）化的旅遊運營管理。為助力香格裏拉旅（lǚ）遊產業轉型，順應（yīng）旅遊消費升級，進一步集成、整合（hé）香格裏拉區域的旅遊資源和相關要素，2020年集團在香格裏（lǐ）拉（lā）市（shì）注冊成立「中國旅（lǚ）遊集團迪慶（qìng）香格裏拉旅遊投資發（fā）展有限公司」，打造跨區域的旅遊產品綜合平台，引領「大香格裏（lǐ）拉」地區旅遊發展。
圖1-3：香格裏拉端午賽馬節（薑莉麗提（tí）供（gòng））；「時光之禮（lǐ）」特色路線（xiàn）相（xiàng）關活動（dòng）照；集團（tuán）幫扶建設（shè）的香格裏拉建塘鍋莊體驗中心
開發「香（xiāng）格裏拉旅遊路線」，助力旅遊（yóu）產業發展。結合香格裏拉地（dì）區豐富（fù）的旅遊資源，集團為香格裏拉打造了囊括香格裏拉獨克宗古城、普達（dá）措國（guó）家公園、鬆讚林（lín）寺（sì）等景點（diǎn）的高原風光（guāng）和傳統民族文化風（fēng）情特色旅遊線路。上線二十餘條香格裏拉「時光之禮（lǐ）」旅遊扶貧線路，在2200多家（jiā）旅行社網點及在（zài）線渠道同步上線，截至2020年9月底實現銷售（shòu）近8677萬元，向大香格裏（lǐ）拉地區輸送遊客24804人次。
建（jiàn）設「香格裏拉美麗鄉（xiāng）村」，「央企+地方」精準扶貧
在（zài）扶貧掛職幹部的積極協調下，集團與上海閔（mǐn）行（háng）區在小中甸鎮聯合（hé）村（cūn）共同打造投資額近2000萬元的精品民宿項目。項目落地後，預計有（yǒu）效帶動就業人口70人，受益241戶1222人實現增（zēng）收，其中建檔立卡（kǎ）戶26戶，並將開創「央企+地方」合作扶貧的（de）新模式，助力香格裏拉精準（zhǔn）扶貧工作的持（chí）續深入。
打造「香格裏拉非遺項目」，深挖旅遊文化內涵
在獨克宗古城1300多年（nián）的曆史中，建塘鍋莊是本地區（qū）藏民的（de）祖先在日常生活和勞作中發（fā）明創作的文化遺（yí）產。為傳承和保護「建塘鍋（guō）莊」，集團打造（zào）「建塘鍋（guō）莊體驗中心」，將「建塘鍋莊」列為一個文化體驗項目來抓，使香格裏拉的民族文化瑰寶得以有效的傳承。
傳播「香格裏拉動人故事」，提升品牌價值
集團發（fā）揮旅遊骨幹企業品（pǐn）牌影響力，與香格裏拉市聯合承辦「2019年迪慶香（xiāng）格（gé）裏拉端午賽馬節暨中國旅遊集團首屆（jiè）『時光之禮』香（xiāng）格裏（lǐ）拉旅遊文化節」，向世界展示了香格裏拉獨具特（tè）色的（de）民（mín）族文化和高原風景。借助中（zhōng）央級主流（liú）媒體、行業媒體、網絡媒體等對「時光之禮」係列活動進行全程宣傳報導，向世界傳播香格裏拉聲音。在北京、上海（hǎi）等地開展旅遊推（tuī）介工作，讓一線城市遊客直觀、
集團與迪慶（qìng）藏族自（zì）治州民族中等專（zhuān）業學校合作培養酒店餐飲專（zhuān）業人才
生動地認識（shí）香（xiāng）格裏拉、了解香格裏拉、走進香格（gé）裏拉。《旅行家》雜誌整合多方資源製作發行長篇扶貧專刊《香格裏拉（lā）返鄉人》，從曆史、文化、景觀、人文（wén）等角度刻畫鄉村振（zhèn）興戰略和國家扶貧政策給（gěi）當地群（qún）眾生活（huó）帶（dài）來的重要變化。
培（péi）養「香（xiāng）格裏拉（lā）旅遊人才」，夯實產業發展基石
為（wéi）建立適應市場需求、有特（tè）色的旅遊專業學（xué）科，培養（yǎng）香格裏拉旅遊人才，集團與迪慶藏（cáng）族自治州（zhōu）民族中等專業學校進行戰略合作，投入資金聯合辦學，開辦了中國旅遊集團旅遊酒店專業、精品旅（lǚ）遊班，培養27名高素質的店（diàn）長級的旅遊專業運營人才及50名酒店餐飲類人才。
創新助銷（xiāo）「香格裏拉農特產品」
受新冠肺炎疫情（qíng）影響，香格裏拉麵（miàn）臨優（yōu）質（zhì）農特產品（pǐn）銷售困難，掛職香格裏拉市副（fù）市長張（zhāng）劍烽充分利用網紅經濟的（de）新（xīn）手段，以「互聯網（wǎng）+」的思維，大（dà）膽以「直播帶貨」戰疫助農，先後參與3次網絡直播，說明銷售鬆茸、羊肚菌等農特產品，銷售總額達50多萬元（yuán）。香格裏拉結對幫扶單位中旅旅行搭建了「壹（yī）選生活」在（zài）線平台並設立了（le）「報（bào）春公益（yì）扶貧專區」，充分利用旅（lǚ）行社員工人數多、客源充（chōng）足的特點，為香格裏拉玫瑰花茶、鬆茸、羊肚（dù）菌、犛牛肉、藏雞等農（nóng）特（tè）產品拓展銷路（lù）。
為深（shēn）入貫徹落實十九（jiǔ）屆五中全會精神，實（shí）現鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興的有（yǒu）效銜接，中國（guó）旅遊（yóu）集團（tuán）將更加充分發揮旅遊主業的優勢，創建旅遊扶貧（pín）示範項目，通過以點帶麵，探索旅遊扶貧的可複製（zhì）模式。圍繞（rào）「大滇西（xī）旅遊環線」，深度（dù）挖掘（jué）當地純美絕倫的（de）自然資（zī）源和豐（fēng）富（fù）多彩（cǎi）的人文資源、民族（zú）文化等，將大香格裏拉打造成世界級綜合旅（lǚ）遊精品目的地。
