近日，根據各地教育部門通知，2022屆高考成績將於6月23日起陸續公布，根據相關問卷調研，K歌、旅行、學習新技能成為畢業生高考（kǎo）後最想做的事情TOP 3，高中畢業生的（de）自我解（jiě）壓和犒賞（shǎng）消費也逐步成為“後高考經濟”中的一抹亮色，同（tóng）時（shí）隨著大學生畢業旅行如火如荼開展，暑期旅遊市（shì）場迎來進一步升溫。
6月23日，攜程旅（lǚ）行聯合酷狗音樂發布《Z世代（dài）畢業生音樂旅行方式洞察報告》，報告顯示，截至6月22日，2022年高中及大學生群體畢業旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。主題化、體驗型（xíng）的（de）旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱（chàng）會、拔草心儀（yí）影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉尋找人間煙火（huǒ）——“00後”們畢業旅行的儀（yí）式感被拉滿、“旅行+音樂”的方式（shì）也更加多元、有趣。
40%以上畢業生跨省遊 烏魯木（mù）齊歡迎度提升最快
近期（qī），首批“00後（hòu）”大學畢業生告別校園迎來了刷屏，畢業旅行帶動的暑期旅遊熱也引領行業加速回暖（nuǎn）。報告將觀察視線投向高中和大學畢業生及其同（tóng）齡人群的畢業“旅行+音（yīn）樂”消費，試圖揭秘Z世代文旅（lǚ）消費的偏好（hǎo）和趨勢。
報告顯示，成長（zhǎng）於數字時代的年輕人雖然熱（rè）衷於線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世（shì）界的重要方式，畢業生群體文化體驗TOP3項目（mù）分別為（wéi）：聽音樂及看演出、去旅行和觀（guān）看影視及綜藝作品。近90%的畢業生認為旅行幫助他們開闊（kuò）眼（yǎn）界、獲取豐富（fù）知識；超過80%的畢業生認為旅行讓其釋放情緒、緩解畢業焦慮並獲得快樂。
追隨內心、向往遠方是年輕一代的靈魂底色，從目前訂單來看，超過40%的畢業生群（qún）體選擇了跨省旅行，今年Z世代畢業旅行打卡最多的目的地（dì）TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島，可（kě）見畢業生熱衷將文化地標（biāo）城市作為告別學生時代的旅行地；從（cóng）訂單增幅維度看，熱門旅行城市中（zhōng）烏（wū）魯木齊、廣州、南昌、蘭州（zhōu）、合肥等城市的畢業生訂單上漲領先，其中烏魯木（mù）齊歡（huān）迎度（dù）躍升最快，也側麵（miàn）印證新疆旅遊的火爆在畢業生群體中也（yě）有顯著表現。
既要在水上樂園、萌寵基（jī）地裏暢玩嗨翻天、也要在曆史和美景中（zhōng）探尋人文風情，Z世代畢（bì）業生們“動靜皆宜”。報告數據顯示，主（zhǔ）題樂園、山嶽景區、水（shuǐ）上樂園、動物園、博物館成為最受他們歡（huān）迎的景區類型，華山、青島海（hǎi）底世界、西安城牆、武漢歡樂穀、青島啤（pí）酒博物館、趵突泉景區、成都歡（huān）樂穀、南京（jīng）歡樂穀、成都大熊貓繁育（yù）研究基地、長沙世界之窗成為畢業之旅（lǚ）最受歡迎景點TOP 10。
畢業遊人均消費（fèi）提升21% Z世代兼具理性客與愛玩族
去哪裏玩（wán）重要，訂超值體驗（yàn）也一樣重要，Z世代既是理性消費者，也是熱衷享受一族。報告數據顯示，今年畢業生群（qún）體人均（jun1）消費（fèi）增幅同比提升21%，但在單一品類上，卻有不（bú）同程度的表現。其中，畢業旅行的住宿和門票花費均有（yǒu）一定幅度降低、交通及度假類（lèi）產品支出則增長最多。
更細致的數據展示Z世代（dài）“精明同時也為享受買單”的消費特（tè）點，截至6月22日（rì），2022年（nián）畢業旅行群體機票訂單均價為621元，低於大盤（pán）水平約11%，但（dàn）兩艙（公務艙、頭等艙）訂單占比卻有一定提升（shēng），同時接送機成為（wéi）他們與機票（piào）一（yī）起下單最多的產品。在住宿中，雖然整體預訂酒店均價同比有一定降低，但（dàn）高（gāo）星（xīng）酒店訂單（dān）占比則進（jìn）一步提（tí）升（shēng），達（dá）到18%，高（gāo）星（xīng）酒（jiǔ）店訂單均價同比提升14%，達到750元。
在住宿的選擇上，Z世代不僅拒絕平庸、也崇尚慢下（xià）來體驗。報告（gào）數據顯示（shì），在畢業旅（lǚ）行（háng）熱的帶動下（xià），6月份攜程電競房、影音房、網紅酒店和主題民宿訂單環比上月同期增長近（jìn）一倍，其中畢業生群體（tǐ）下單（dān）影音房最多，這類房型來源（yuán）於“酒店+電（diàn）影”的跨界融（róng）合、通常配備優質巨幕（mù）和音（yīn）響係統，沉浸式（shì）觀影體驗讓畢業旅行（háng）路上（shàng）的休憩也氛圍感十足。
影音房之外，旅行中的音樂場景也（yě）頗受Z世代群體歡迎，6月份攜程平（píng）台音樂（lè）酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環比上（shàng）月同期提升120%，Z世代“旅行+音樂”相關訂單（dān）同比增長31%。
據了解，即（jí）日起，攜程旅（lǚ）行與酷狗音樂還針對（duì）學生群體，聯合推出 “畢業旅行電台”係列活動，為z世代大學生的暑期活動（dòng）帶來多種趣（qù）味體驗。6月28日起，凡國內在冊專科及本（běn）科以上學曆學生（年齡16-26歲），隻需完成攜程（chéng） “學生認證”，即可享受“學生價”機票、攜程校園錦鯉卡及酷（kù）狗音樂會員卡等多項權益。參與酷狗音樂（lè）“唱（chàng）遊中國”畢業（yè）旅行k歌大賽，還將有機會贏（yíng）取雙人機票、手機等豐厚獎品。
組隊遊（yóu）增（zēng）長91% 五成畢業生熱愛取景地巡禮
自我、個性、獨立是Z世代的（de）主張（zhāng），報告數據顯示，僅有7%的畢業旅行訂單中，年輕人選（xuǎn）擇（zé）與父母（mǔ）同（tóng）遊，獨自（zì）出行（háng）及朋友間組（zǔ）隊的占比進一步提升，其中畢業生組隊遊占比較去年提（tí）升91%。
報告也同時顯示，近45%的Z世代畢（bì）業生會因打卡（kǎ）影視作品取景地而開（kāi）啟一段旅途，97%的畢業生在旅途中每天都會打開（kāi）音樂平台聽歌，其中每天打開6次以上的Z世代占比超過三成，而欣賞音樂最多的旅行場景分別為（wéi）坐交通工具、遇到街頭戶外音樂、以及網紅店等位時。
6月15日至6月底，攜程內容（róng）IP品牌“入鏡”也（yě）聯合愛奇藝發起“青春就該這樣子”畢業季（jì）活動，推出“去取景地，追憶青春”係列（liè）主題（tí）內容，鼓勵畢業生們奔赴“劇中城”，拍同款（kuǎn）照片、走劇中線路、憶（yì）經典作品，用一場充滿儀式感的旅行，釋放青春裏的盛夏期待。
此（cǐ）外，由於學開車成（chéng）為更多年輕人的“必修課”，大學畢業生群體的租車自駕也愈來愈形成潮流。報告數據顯示，學生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業旅行預訂中（zhōng），男（nán）生（shēng）約占（zhàn）租車比例84%，女生約占16%；到達旅行目的地後租車依然（rán）是主流，異地租車占比（bǐ）超過67%，約為本地租（zū）車的兩倍（bèi），但（dàn）由於周邊自駕遊（yóu）的興起，本地租車訂單（dān）也占據超過三成的數量。
攜程（chéng）研究院高級研究員謝曉青（qīng）認為，國潮體驗、美食美宿、博（bó）物館熱等從細分領域走向大（dà）眾舞台，也（yě）標誌著Z世代正逐步（bù）成長為文化體（tǐ）驗消費的主力，年輕群體（tǐ）對審美表現的高要求和（hé）消費內涵的高（gāo）關注（zhù），體現了更具價值表達、顏值（zhí）主義和（hé）個（gè）性彰（zhāng）顯的體驗已融入Z世代消（xiāo）費新趨勢（shì）中（zhōng），這也勢必（bì）推動文旅融合的腳步進一（yī）步加快（kuài）。近（jìn）日，暑期跨省遊迎來近乎全麵開（kāi）放，隨著更多高中畢業生大軍開啟旅行步（bù）伐，暑期出行市場熱（rè）度（dù）也將進一（yī）步攀升。
