隨著2.6億中國Z世代年輕人逐步成（chéng）長為消費主力（lì）軍，並重塑中國（guó）出境遊市場，2022年（nián）7月（yuè）4日，愛彼迎中國攜（xié）手品牌數據與分析公司凱度共同發布出境遊趨勢（shì）報告《後（hòu）疫情時代中國Z世代環球旅行新主張》（下述（shù） “報告”），著（zhe）眼後新冠疫情時代（dài）下新世代旅行（háng）者在出境遊方麵的需求變化，全麵服務於（yú）出（chū）境遊的回歸。報告發（fā）現並深度解讀了在後疫情時代中國Z世代旅行者的環球旅行（háng）新主張——“極致體驗（yàn），深（shēn）度（dù）慢遊”，“安全靈活（huó），未雨（yǔ）綢繆”，以及“‘從心’出發，有意義的旅行”。
“後疫情時代，人（rén）與人的（de）連接更為緊密，中國年輕（qīng）人也展現出對探索世界的更大熱忱和好奇心（xīn）。報告顯示，經曆了出境遊空白期，85%的中國Z世代受訪者如今（jīn）更加渴望通過（guò）出境遊了解這個世界，約三分之二受訪者認為‘環遊世界’的重要性比疫（yì）情前更高，甚至超過‘組建家（jiā）庭’等人（rén）生大事。”愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示，“對年輕一（yī）代的深度洞察，將賦（fù）能愛彼迎在後疫情時代把握出境遊機遇，為中國旅行者提供切中需求，且更為優質、獨一無二的環球旅行（háng）體驗。”
新主張一：極致體驗，深（shēn）度慢遊
#青春才幾年，疫（yì）情占三年#——社交媒體熱門話（huà）題的更迭，生動地展示著年輕人生活態度和消費理念的改變。報告（gào）顯示，和疫情前相比，90%的Z世代受訪者如今更希望通過每次出境遊獲得更豐富多樣的體驗，完成過去幾年積攢起來的長長心願單。其中（zhōng），越是出境遊經曆更豐富的Z世代，越傾向於進行“報複性（xìng）”出境遊（yóu），追求（qiú）極致的旅行體驗，並（bìng）欣然為之買單。
· 85%的中國Z世代受（shòu）訪者選擇慢遊旅居，每次探索多個出境遊目的地（79%），或（huò）放慢節奏、進行更長（zhǎng）時間的出境遊（72%）。來自（zì）愛彼迎的全球預訂數據（jù）同樣顯示出深度（dù）慢遊的廣（guǎng）泛、旺盛需求，2022年（nián）第一季（jì）度，長達28天及以上的超長住預訂（dìng）較2019年同期翻了（le）一番，約占全球間夜預訂總量的五（wǔ）分之（zhī）一。
· 88%的中國Z世代受（shòu）訪者認為在環球旅行中（zhōng）感受當地人原汁原味的（de）生活和文化習俗比疫（yì）情前更為重（chóng）要。如（rú）“獨享一座（zuò）歐洲古堡”、“去阿爾卑斯山開板滑雪（xuě）”等極致的旅行體驗，獲得84%年輕受訪者（zhě）的青睞。而民宿作為彰顯當地特色的（de）住宿選項也受到越來越多（duō）Z世代的喜愛。
· 87%的中國Z世代受訪者更加渴望探索（suǒ）鮮為人知的目的地，獲得（dé）小眾獨特的出境遊（yóu）體驗。在住宿方麵，Z世代也普遍熱愛擁有“獨特設計（jì）”、“前衛現代感”和“複古曆史（shǐ）感”的住宿選項。在全球範圍內這一（yī）趨（qū）勢同樣顯著，世界各地的愛彼迎用（yòng）戶正爭相在這個夏天住進全球400多萬（wàn）間奇（qí）妙民宿，截至第一季度末，相關預訂間夜量較2019年同期大漲80%。
新主張二：安（ān）全靈活，未雨綢繆
後疫情時代的旅行中，安全感和靈活度成為旅行者考量重（chóng）點，這對Z世代年輕人也不例（lì）外（95%）。調（diào）研顯示，不論是（shì）防疫政策（cè）和出入境政策的頻繁（fán）變化（87%）還是潛在的（de）安全和（hé）健康問題（86%）都受（shòu）到關注。因而Z世代主張未雨（yǔ）綢繆，對出境遊的計劃性和靈活性都提出了更高要（yào）求。
● 與大眾對年輕人的刻板印象不同，報告顯示Z世代擅長詳細規劃，讓旅途安心順心。分別有66%和70%的受訪者表示會（huì）提前半個月到一個（gè）月規劃出境遊及預（yù）訂住宿。超過半數受訪者（zhě）傾向於（yú）提前計（jì）劃好旅行的所有細（xì）節（jiē）（56%）。
● Z世代還會（huì）通過選擇相對私密、獨立的旅行（háng）和住宿方式來確保無憂的旅（lǚ）行體驗。相比疫（yì）情前，43%的中國Z世代受訪者會更多考慮“小隊人馬”、私人訂製的私密化旅行。在住宿方麵，安全可靠（78%）、幹淨衛生（74%）、不與他人共用公共（gòng）空間（55%）成為更多旅行者的考慮因素，這（zhè）在一定程度上成為了民宿熱度走（zǒu）高的原因（yīn）之一。
● 至於旅途中臨時情況和“小（xiǎo）插曲”，Z世代則需（xū）要高靈（líng）活度的旅行產品來應（yīng）對。82%的受訪者希（xī）望旅遊平台可以滿足預訂後臨期退改預訂的需求。
新主張三：“從心”出發，有意義的（de）旅行
旅行的回（huí）歸是旅行的變革，人們對人際（jì）連接的渴望和對美（měi）好旅行的渴望更勝以往，報（bào）告顯示“有意義的旅行”在Z世代出境遊需求中同樣顯著。
● 年輕的（de）Z世代也想“回歸家（jiā）庭（tíng）”。與疫情（qíng）前相比，90%的中國Z世（shì）代受訪者更希望與親近的人一（yī）起旅（lǚ）行，共度美好時光。其中，一半以上受訪者表示會更多（duō）考慮和父母（mǔ）、親人一同出境遊，比例高於和朋友、同學、同事出遊。
● “豐富人生體驗”成為Z世代首要人生追求（qiú）（87%），精神追（zhuī）求的重要性普遍高於工作、收（shōu）入等物質追求，而環遊世界（jiè）無疑是其中（zhōng）重要一環（66%）。另一方麵，出境旅行也成為年（nián）輕人精（jīng）神和身體的避風港（gǎng），94%的中國Z世代受訪者表示疫情（qíng）後（hòu）更想要愜意（yì）舒適（shì）的（de）出境遊體（tǐ）驗，以獲得身（shēn）心上的放鬆。
● Z世代渴望在旅途中回歸自然，返璞歸真。親近（jìn）自然（90%）、享受（shòu）絕美自然風光（66%）、體驗田園生活（52%），並進行綠色環保的旅行（88%）在後疫情時代的出境遊擁有更高的重要性（xìng）。
● 旅居四方、家在四方，對Z世代而言，旅行就是打開生活的B麵。相比疫情前，78%的中國Z世代受訪者更希望環球旅行成為生活的一部分（fèn），77%的中國Z世代受訪者更想將旅行和工作生活相結合，75%的中國Z世代受訪者更期待在（zài）旅途中結識新朋友，70%的中（zhōng）國Z世代受訪（fǎng）者更想深（shēn）入地了解他們正在或即將去學習、工作、生（shēng）活的地（dì）方。
