似乎就在一夜之間，深受疫（yì）情管控影響三年之久的旅遊市場，迎來了翻天覆地的變化。跨區域流動，乘坐公共交通，進入公園、景區，幾乎都取消（xiāo）了核酸、健康碼、落地檢，全國旅（lǚ）遊出行重新迎（yíng）來了無碼時代。在這三（sān）年內，具有時間短，路程短，體驗（yàn）性（xìng）強等特點的微度假成為旅行主流模式，越來越多人選擇利用周末時光就能達到度假的基本目的。隨著疫情管控政策逐步放開，微度假的熱（rè）度還會持續上升嗎？
如今（jīn），微度假已經成為社（shè）交媒體（tǐ）上一個非常火熱的現（xiàn）象。從2019年到2021年各季度遊客所（suǒ）選的目的地的距離的統計（jì）數（shù）據來看，遊客在選擇旅遊（yóu）目的地時，50公裏（lǐ）以內形（xíng）成了一個非常堅實的選擇（zé）範圍，到了2021年（nián），選擇50公裏以內（nèi）的遊客比例接近於50%。把50公裏的100公裏都加起來，這個比例已經遠超（chāo）過50%。由（yóu）此可見（jiàn），旅遊業（yè）整體進入到以微度假為核（hé）心特征的時代。
隨著微度（dù）假的興起，本（běn）地遊和異地遊（yóu）越來越趨同了。這個（gè）圖是本地遊客的變化，對於一個城市或者旅遊目的地來說（shuō），本城市居民去景區消費的比（bǐ）例在快速地上升。
現在的遊客對旅遊景點的關注已經和（hé）以往有了很（hěn）大的不同。最大的變化就是城市型、微度假型景區，在進入的異地遊客的關注列表。從美團（tuán）網絡熱度前20位的網紅打卡地來看，有很多目的地，比如SKP、華熙LIVE、故宮角（jiǎo）樓咖啡（fēi）等等，都是城市居民更加熱衷於打卡的地方。而這些目的地通過各種各樣的網絡平台，被推送到遊客的關注列表裏，形成了一種本地和異地（dì）消費混雜（zá）的新趨勢。
01 成（chéng）為出行主流的微度假
作為一種新興的差異化旅遊形式，微度假一般以大都市為中心，周邊尋找2小時車程以內的目的地，遊客放棄長途（tú）旅行，避免費時費力的準備工作，並以自（zì）駕遊為主要出行方式，利用周末的閑暇時間離開世俗的（de）喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活（huó）的平衡，體力支出、時（shí）間（jiān）支出、情緒支出都（dōu）逐漸輕量化，但並不（bú）意味著費用支出的輕量化，人們追求新體驗（yàn），追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。
微度假大致可（kě）分為“城市（shì）微度假”與“鄉村微度假”。從出遊的（de）“有錢、有（yǒu）閑、有欲望”三個基本條件考（kǎo）量，微度假與傳統度（dù）假旅遊相比的優勢是客源層更寬（kuān）、時間更短、花費更少和度假目的更綜合。所以越來（lái）越多的遊客將碎片化的時間利用起來，選擇更高頻的微度假來滿足出行需（xū）求，使得微度假市場不斷升溫。
一（yī）是旅遊者客源層更有寬度，微度假適應我國三大主流旅遊（yóu）消費群體的社會需求，即90後（hòu）、00後有著激情的青年休閑度假體驗族（zú）；緩解壓力的中年上班創業（yè）族；“六十（shí）耳順，七十從心所欲”的（de）養老健康族。二是時長更契合（hé）大眾的周末休閑度假需求（qiú），度假時間相對較短。三是花費更適合大眾群體，由於微度假的業態豐富，所以根（gēn）據個人需（xū）求旅行開支更可控。四是遊客（kè）的度假旅遊目（mù）的（de）更綜合，微度假可以是（shì）城（chéng）市微旅行，也（yě）可以是戶外休閑，或近郊的康體養身，形式更綜合多元。
此外，從惠及（jí）民（mín）生（shēng）角度來看（kàn），傳（chuán）統度假旅遊是讓少數人幸福的產業，而微度假旅遊（yóu）是讓更多人幸福的產業。
02 微度假熱是疫情帶來的特殊現象
其實，回（huí）顧2019年上（shàng）半年的出遊半徑數據，60%都市遊半徑已經在80公裏以內了，鄉村遊、自駕遊（yóu）平均的出遊半徑（jìng）是117公裏、242公裏。也就是說，將關注時點拉長，中國旅遊業一直存在微度假變得越（yuè）來越重要的現象，疫情隻不過是使微度假更加突出而已。
微度假是一種趨勢性的變化（huà）。它的市場（chǎng）源實際上是兩（liǎng）個市場共振的結果，一是本地的休閑市場，他們越來越追求戶外化，特別是在疫（yì）情影響（xiǎng）下。二是異地旅遊市場的近城（chéng）化。這兩個市場交接在了一（yī）起，形成了一種（zhǒng）以媒體出圈+自駕為（wéi）外在（zài）特（tè）征的微度假現象。
從近期趨（qū）勢來看（kàn），三（sān）重效應導致微度假必然（rán）增長。第一是疫情（qíng）帶來的消費的收（shōu）縮效應、距離收縮；第二是消費的集中效應，消費變得越來越集聚；第三就是媒體的放大效應。三重效應集聚於微度假於（yú）一體，所以導致近期的微度假增長非常的快。
從中期趨勢來看，過（guò）去（qù）的開發規劃主要平均在一（yī）些（xiē）重點區域，而近（jìn）幾年國家層麵的開發規劃（huá）則集聚（jù）於城（chéng）市群和城市圈（quān），是一種（zhǒng）均等化的發展思路。從平均化到均等化，必然會形成大國大城（chéng）大戶外。微度假（jiǎ）立（lì）足於大國大城（chéng）大戶外，也將會是一（yī）種長期的發展趨勢。
目前，在經濟發展相（xiàng）對比較好的（de）北京（jīng）、珠（zhū）三角、長三角，包括成渝地區都（dōu）已有諸多大型文旅（lǚ）企業（yè）布局（jú）微度假產品。微度假（jiǎ）的走熱，除（chú）了市場需求（qiú）和供給的雙向選擇外，也得益於各地政府的持續推動。微度假的（de）內容供應與產品供給（gěi）將不斷迭代，越來越多（duō）的遊客將享受到更好的短期旅遊（yóu）度假體驗，微度假也將成為未來（lái）我國旅遊市場的消（xiāo）費熱點之一。
03 微度假（jiǎ）目的地（dì）的三道門檻
但是行業的火（huǒ）熱（rè），並不意味著就可以泥沙俱下。要想（xiǎng）在（zài）微度假的紅海競（jìng）爭（zhēng）中（zhōng）脫穎而出，更好的吸引城市人群到此治愈身心，滿足微度假目的地的（de）三道（dào）門檻就變得至關重（chóng）要。
可控的時間成本
從最常見（jiàn）的5+2微度（dù）假（jiǎ）模式（shì）來看，時間成本（běn）是一個非常重要的因素。長（zhǎng）時（shí）間在路（lù）上，不僅浪費了難（nán）能可貴的休息時間，也會對度假的心（xīn）情產生（shēng）負（fù）麵的影響，交通便捷和距離不遠，理想的微度假目的地兩者必（bì）須得其一。
自然的度假環境
度假的目的通常都是為了換一個環境，一個與城市完全不同，充滿自然與鮮氧的地方。微度假就是為了暫時的告別城市（shì），尋求自然所（suǒ）帶來的心靈慰藉。在鄉村田野，山林溪澗，沐浴陽光，感受美好，放空心境，為生活重新積蓄能量。
多元的綜合體驗
對（duì）節奏更快，享受性目（mù）的更（gèng）明確的微度假而言，人們對（duì）度假目的地的可玩性有著很高的要求。滿足孩子的遊樂園、萌寵園，滿足成人的飛盤、騎行，滿足老年人的高爾夫、釣（diào）魚等等（děng）都需要被兼顧（gù）。每一個年齡段的喜好都被充分照（zhào）顧到，每一種放鬆的需求都能（néng）夠（gòu）滿足。
短停留、高頻度、高關注、多玩法的（de）微度假，正逐步演化成為後疫情時代的（de）新興生活方（fāng）式。以之（zhī）為依托，與戶外（wài）、親子、休（xiū）閑等相結（jié）合，帶來了一股帶動產業鏈上下遊共同轉（zhuǎn）型升級的（de）新潮流（liú）。微度（dù）假熱潮，無論是對於居民需求端，還是對於產業供給端，都並非（fēi）隻是疫情中的權宜之計，其中體現了市場之所向、行業之所依（yī）、邏輯之所變，折射（shè）出旅遊休閑產業複蘇發展的新（xīn）動能。
