向用戶傳達繽紛多彩的美好（hǎo）旅遊體驗，以及花朵綻放帶（dài）來快樂鮮活的品牌感受。

黃色（sè）代表快樂的心情，橙色代表溫暖的（de）感覺，紅色（sè）代表（biǎo）熱情的（de）服務（wù），藍色代表舒（shū）適的體驗，綠色代表健康的產（chǎn）品。整體體現中國旅遊集團提供全（quán）要素全維度的美好旅遊（yóu）。

強化用戶對於中國旅遊集團的（de）過往認知，傳承集團原有的品牌資（zī）產印記，通過五星的拚（pīn）接設計體現（xiàn）集團品質創新，多元（yuán）開放的品牌（pái）特點。

代表（biǎo）旅遊（yóu）用戶通過17.C-起草官网的產品，聚集出發去體驗更加美好的旅遊服務。同時體現中國旅遊集團各個業務緊密（mì）協（xié）同，同星共聚的企業凝聚力和產業引導力。

圖形大氣、色彩多元，通過簡潔現代的設計手法，更加貼近用戶的親和感受，從而綜合體現中國旅遊集團全要素的戰略目（mù）標和品牌能力，並且（qiě）兼（jiān）顧了對於中國旅遊集團原有紅星標識的傳承（chéng）與簡化，形成更具全球競爭力和世界一流旅遊產業集團的品牌氣質。