近日，由中國傳媒大學區域品牌與（yǔ）傳（chuán）播研究院和鳳凰網旅遊聯合發起的2025文旅品牌盛典暨“文旅好品（pǐn）牌（pái）”年度案例發（fā）布會在北京舉行。經過（guò）來自文化旅遊、品牌戰略等領域的專（zhuān）家評審，集團申報的品牌案例從（cóng）500餘個（gè）案例中脫穎而出，獲評三項“文旅好品牌”2025年度案例（lì），體（tǐ）現了集團堅持文旅產品創新、堅持品牌強企的工作成效。
中旅（lǚ）資本所屬星（xīng）光列車，憑借（jiè）“將旅行空（kōng）間轉化為文化（huà）體（tǐ）驗場域”，獲評“年度（dù）企業文旅創新案例”。星光列車以“鐵路+文旅+體驗”為核心，成功打造“星（xīng）光·瀾湄號”跨境旅（lǚ）遊列（liè）車與“星光·燕趙號”全景觀光列車，將列車打造為“移動的文化會客廳”，融合非遺展示、跨境文化體驗與沉（chén）浸式互動服務（wù），重（chóng）新定義了列車旅行的內涵與價值。所屬中旅自駕獨（dú）家運營的“中國之路（lù）”自駕旅行IP，榮獲“年度網絡人氣文旅案例”。作為國家級自駕旅遊IP品牌，“中國之路”在文化和旅遊部資源（yuán）開發司指導下，整合全（quán）國優質自駕資源，持續推出精品線路，推動“自（zì）駕遊+”多元消費模式發（fā）展。通過跨省聯動、區域協同，構建了資（zī）源共享、客源互送的全域旅遊新（xīn）格局，為自駕遊產業升級與文旅融合注入新動能。
同樣獲評“年度企業文旅創新案例”的華夏郵輪所屬愛達郵輪，則以“郵（yóu）輪+文化”模式，打造海上文旅新場景。“愛達·魔都”號以文化為帆，持續推出“念念敦煌”“哪吒鬧海”“國（guó）粹京劇”“海上康養”四季主題航季，活化傳統文（wén）化IP，打造沉浸式互動體驗，助推中華優秀傳統文化“出海”“出彩”。通過分（fèn）眾化運營，強化“文化（huà）+康養”“打卡+社（shè）交”情感共鳴，滿足“教育+娛樂（lè）”雙重訴求（qiú），精準服務（wù）銀發、親子、年輕客（kè）群需求。緊扣“品（pǐn）牌曝光—深度種草（cǎo）—搜索承接”三級目標，通過在騰訊生態塑造品牌心智，在抖音、小紅書深度種草，通過（guò）搜索端口完成轉化，實（shí）現聲量與銷量的（de）雙（shuāng）豐收。今年以來，“愛達·魔都”號實現（xiàn）社交媒（méi）體曝光（guāng）超1.8億，暑期話題互動量突破9900萬（wàn），在抖音“上（shàng）新日”期間GMV達2148萬元（yuán），品牌兩度登上（shàng）央視（shì）《新聞聯播》，以48.5%的行業媒體聲量（liàng）占比持續（xù）領跑。
